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  微信小程序對大家來說不再是“新鮮事物”了，2017年還在質疑小程序會不會是曇花一現的互聯網產品，而現在已經變成人人都想折一枝的搖錢樹，這其中不僅僅是環境背景的變化，更大的是其本身就擁有著不可估量的潛力。從40億到5000億商業價值的增長，它的價值增長點到底在哪里？

  這里我們先來梳理一下發展史！

  2017年1月第一批小程序正式上線，橫空出現。

  2017年5月，首個刷屏小程序“匿名聊聊”誕生，短短五個小時打開次數達到驚人的40億次；

  同年10月，左右腦測試捧紅了現象級“實用心理測試大全”；

  同年12月，一款“圣誕頭像”的它憑借制作圣誕帽3天PV破7500萬，累計用戶近700萬。

  趕在2017結束前，“跳一跳”游戲引爆全民狂歡。

  2018年3月，其用戶規模突破4億，滲透率達到 43.9%。

  截止到2018年12月，2018年該程序數量已超過100萬個，較2017年增長75%，覆蓋200個細分行業，為超過1000億人提供過商業和政務服務，帶動182萬個就業機會，創造直接就業機會70萬個，累計創造5000億元的商業價值。

  2019年開年的微信公開課上，迎來2歲生日的平臺發布了這樣的數據：覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次用戶，年交易增長超過600%，創造了超過5000億元的商業價值。

  這一長串的數值很明確的表達了它在出現以來的兩年成幾何數值的暴漲，微信也在不斷的將用戶對于它的使用培養成習慣性工具，從而大大的提升小程序的生命周期。

  現狀調查

  1、粘性方面：調查顯示，2018年其用戶的平均使用時長約為10分鐘，使用時長在6-15分鐘的占比增加明顯。以此可以看出用戶對它的使用粘性逐漸增強，用戶在使用習慣已逐步養成。

  2、第三方服務商方面：其吸引眾多第三方服務商進場布局，涉及小程序開發、廣告營銷、數據監測等領域，據數據統計，其已吸引5000多個第三方平臺加入，進一步加速了該生態的繁榮。

  3、資本/創業方面：2018年小程序掀起投資熱潮，據數據統計，2018年小程序融資累計金額超過80億，超過100家投資機構進場。另外它也成為了創業熱區，圍繞小程序領域的創業、創新不斷，市場良好。

  應用現狀

  1、認知度方面：超五成商戶對其保持高度關注，其已形成較高認知度。

  2、普及度方面：已應用微信公眾號的商戶中，57.18%商戶開通了微信小程序，其中電商行業占比高。

  3、應用目的：調查顯示，增強品牌傳播、增加線上銷售、為線下店鋪導流、提升服務和體驗是商戶應用它的主要目的。

  4、常用推廣/營銷方式：微信公眾號導流是它常用的推廣方式，拼團/砍價、分銷、秒殺為其常用的營銷玩法。

  價值分析

  其作為一個不再新鮮的“新鮮事物”，前有公眾號的流量紅利為證，大家紛紛看好它；后又面臨高開低走的質疑聲，讓人心生觀望。但它從未在眾人的目光中退場，而且它的第一波紅利已經釋放。

  在僅僅17年的一年時間內，與其相關的融資已有7億資金入場，其中不乏一些主流投資機構，比如IDG資本、經緯中國、真格基金等。18年更是幾何倍數增長，達到80億融資。

  而從一系列的更新進程上可以看出：

  1、升級更新頻率高，對開發者的開放程度逐步友好，服務能力已經在無限接近滿足一個app的功能。

  2、入口得到極大的拓展，場景入口已經達到64個，在微信內部的流量跳轉已基本實現。

  3、其與公眾號的關聯越來越緊密。其可關聯的公眾號數量從50個提升到500個，它可通過公眾號文章底部廣告位推廣。

  同時它還是一個面向商戶的東西，面向商戶就意味著微信給予商家更多的流量扶持，對標的近似O2O的商業邏輯，幫助商戶獲得更多地曝光，賺更多的錢，建立品牌影響力。

  其中零售、電商、餐飲與線下生活服務類是現階段商業化應用為典型的行業。

  其已經全面融入到用戶生活、服務的各個場景，為企業開拓出新的商業化渠道，在幫助企業商戶提升運營效率的同時，整合線上線下流量，幫助企業打造私域流量。